Migros

Feel-Good Portal für gesunde Produkte

Anforderung:
Der Migros-Genossenschafts-Bund ist die grösste Detailhandelsorganisation der Schweiz und hat Ihren Sitz in Zürich. Der Umsatz der Migros-Gruppe betrug 10,1 Mia. CHF im Geschäftsjahr 2002.

Für das Jahr 2002 wurde im Bereich Feel-Good-Produkte und Dienstleistungen des Migros-Konzerns (von M-Fitnessparks über Wellness bis gesunde Produkte wie Bifidusyoghurt oder Müsli) eine grosse Offlinekampagne vorbereitet.

Das Ziel war, der Bevölkerung die Breite des Migros-Angebotes im Feel-Good-Bereich besser bekanntzumachen und gleichzeitig für einzelne Produkte gezielt den Absatz zu fördern.

Features:
In Zusammenarbeit mit den Firmen Adcom (Idee und Gesamtprojektleitung) und Angelink (Konzept und Design) wurde ein ausgeklügeltes Konzept für den Online-Bereich erstellt, unter Nutzung und Verstärkung der Synergien aus dem Offline-Bereich (gleiche Bildsprache, Interaktion offline-online, koordiniertes Vorgehen): Feel-Good-Online-Marketing-Portal.

Die technische Realisierung sowie das Hosting und Betrieb und Wartung wurden an XIAG delegiert. Die Lösung beinhaltet folgende Komponenten, die alle von XIAG entwickelt wurden:

• Zweispielermemory
  Die Bilder der Feel-Good-Produkte werden auf Memory Karten abgebildet. Zwei Spieler können nun online in Echtzeit zusammen Memory spielen und Punkte gewinnen. Dabei prägen sich Ihnen die Feel-Good-Produkte ein.
• Einkaufsparcour
  Ein Spieler wählt durch anklicken eine beliebige Anzahl der Feel-Good-Produkte aus. Durch Aufblinken sieht der Spieler, wo diese ausgewählten Produkte im Laden (in den Regalen) angeboten werden. Der Spiel muss sich die Standorte der Produkte merken und anschliessend mit seinem online Einkaufswagen die Produkte in einer gewissen Zeit einsammeln. Wenn er das schafft gibt es Punkte.
• Puzzle
  Das Feel-Good-Sujet wird online zerstückelt und der Spieler muss es online wieder richtig zusammenfügen. Dadurch prägt sich dem Spieler das Sujet ein. Wenn er es schafft gibt es Punkte.
• E-Mail-Tool
  Zum einfachen Versenden von personalisierten E-Mails an selektierte Teilnehmer direkt aus der Applikation heraus.
• Viral-Marketing-Tool
  Ein Spieler kann zusätzliche Punkt gewinnen, wenn er einen Freund einlädt der dann auch tatsächlich mitspielt. Die zusätzlichen Punkte werden erst gutgeschrieben, nachdem der eingeladenen Freund eine gewisse Zeit aktive mitgespielt hat. So kann Missbrauch verhindert werden.

Selbstverständlich wurde die Lösung mit ausgefeilter applikatorische Sicherheit gegen Hacker (es gab Preise zu gewinnen) ausgestattet und der Erfolg aufgrund von aussagekräftigen Statistiken laufend konkret ausgewiesen.

Das Resultat war ein konfigurierbares Feel-Good Portal für gesunde Produkte zur eleganten Verbindung von Offline- und Onlinewerbung.


www.migros.ch